电子烟动了传统烟草行业的蛋糕

电子烟动了传统烟草行业的蛋糕?9月24日,美国加州联邦检察官正在对电子烟巨头JuulLabs展开刑事调查,目前处于初步阶段。不只是美国,本月18日印度也宣布全面禁止电子烟,以防止其成为年轻人中的“流行病”。之前巴西、澳大利亚、新加坡等27个国家和地区也都出台类似的禁令。在微博上,#全球围剿电子烟##电子烟国标即将推出#等若干话题同时出现,影响范围巨大。

而去年美国卷烟公司Altria却收购了Juul Labs35%的股份,价格是128亿美元,业内人士乐观的预估电子烟行业市场销售额将达到200亿美元。为什么电子烟市场的形式急转直下?各国监管意图如此强烈呢?

不得不提的是烟草是个巨型市场,成本低利润高,收益巨大。各地的卷烟厂收烟叶价格极低。因为种植、生产、制造、进出口、销售、储存等都受到管制,烟叶除了卖给卷烟厂无处流转,寡头市场易被压价。

烟草行业是重税。甲类卷烟(调拨价70元(不含增值税)/条以上(含70元))的生产环节的税率是56%加0.003元/支,而批发环节的税率是11%加0.005元/支。再加上分销商、运输仓储等费用,我们所承受的香烟价格中只有很小一部分是成本价值。

烟草行业对社会其实贡献巨大。引用不太恰当的例子:英剧《Yes Prime Minister》中说道:烟民们贡献很大,一方面吸烟有害健康,缩短寿命,也就是节省了养老金、保障金等支出,不恰当的说是死得早为国家省钱。用于治疗吸烟所致疾病的费用远小于相应的国家福利支出。另一方面烟草重税给国家创造收入,用于国家发展,同时带动了广泛的就业。另外吸烟带来了精神安逸,属于社会压力宣泄的一种方式,也一定程度促进社会稳定,经历中很少遇到吸烟闹事的。

电子烟的介入可能打破各国现有的烟草格局。初生阶段并没有直接性的管制,电子烟作为普通商品是可以对外宣传的,受众广。同时对青少年并没有做单独的禁止,容易产生错误导向。

再看一下电子烟和香烟的对比。电子烟与普通香烟外观相似,味道相对丰富,电子雾化烟主要功能是将“烟弹”中的尼古丁液、香精(草莓芒果等)、溶剂等加热雾化,供使用者吸食。

----因此电子产生的是类水雾,普通香烟产生的是燃烧烟雾。

电子烟主要有三个宣传点:1.不含焦油对人体害处较小;2.电子烟不会产生二手烟;3.电子烟可以帮助吸烟者戒烟。作者尝试验证过,前两点问题不大:焦油确实可以不添加;电子烟的二手烟量也比较小,消散快。但第三点的实际效果还有待验证。

电子烟亦有弊端:器械的质量参差不齐,业内号称500万投资电子烟厂房,产品质量没有统一标准;“烟弹”添加物没有统一标准,可能存在猎奇添加而导致的有害成分加入。

推测即将推出的国标中将加入必要性的条款:

1、产品宣传的限制。户外、媒体的广告大幅限制甚至禁止;禁止未成年人的使用等。

2、管制销售渠道。烟管、烟弹分开售卖;避免流向未成年人场所;避免不受监控的产品流入市场等。

3、产品质量的标准化:烟管的质量、用材、耐受度;烟弹添加剂的成分、含量标准等。

4、针对烟管和烟弹实行不同税率。对烟弹根据剂量、成分含量等大幅度提高税率;对烟管实行相对小额的税费等。

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